Na quinta-feira, 27, aconteceu na Associação Empresarial de São Bento do Sul (Acisbs) a palestra “Construindo marcas com propósito: o branding como diferencial competitivo” com o head de marketing corporativo da Weg, Deisne de Araujo. O evento foi promovido pelo Núcleo de Jovens Empreendedores da Acisbs.

Ampliando a visão estratégica de marketing, ele destacou a importância da marca ser lembrada de forma positiva. “Se o marketing parar amanhã, a sua marca continua existindo? Nós estamos sendo bombardeados diariamente, você tem que analisar que o marketing estratégico é extremamente importante. Eu quero ser preferido, que a minha marca seja lembrada. Não podemos confundir branding com comunicação. Comunicação é ferramenta, marca é resultado acumulado de decisões. A marca não é do marketing. Marketing coordena, a organização inteira entrega valor para marca. A confiança não nasce de um anúncio, nasce de ações repetidas vezes”, destaca. 

Citando a importância da lembrança, Deisne enfatizou que precisam ter pessoas apaixonadas pela sua empresa. “As campanhas criam expectativas, a entrega constrói reputação. Branding sem operação é promessa, operação sem branding é valor que o mercado pode não perceber”, ressalta.